7月28日至7月31日，2023年第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心举办，时隔两年线下举办，现场人气爆棚。展会上，高通、索尼、三星等国外品牌厂商以及腾讯、网易、小米等国内知名集团与厂商等带来了各自的最新游戏、科技产品、智能场景等展示，来自广州的企业三七互娱、虎牙公司等也在展会上亮相，展示游戏＋、直播＋的创新成果。本报记者在现场看到，人工智能的热潮下，AIGC、ChatGPT、Midjourney等AI应用场景和产品层出不穷，AI技术正在深度赋能数字娱乐产业。

(资料图片仅供参考)

三七互娱展位上，观众体验元宇宙艺术馆。

AI技术“生成”变革性的场景体验

与虚拟人互动合影、体验全球首个裸眼3D云游戏、数以百计的新游戏密集发布……记者在展会现场看到，几乎所有厂商都带来了基于AI等技术而在数字文化娱乐场景下的前沿运用。

三七互娱旗下首位采用了AI全息互动技术的虚拟人“葱妹”吸引了不少现场观众互动合影。基于AI＋裸眼3D技术，努比亚与中移动咪咕公司合作发布的全球首个裸眼3D云游戏解决方案让玩家们在现场立体畅玩精品云游戏。在人气最旺的公众开放展区，虎牙直播和虎牙公司旗下的全球直播平台NIMO在现场提供了让观众与人气主播、明星战队同台竞技的机会。此外，还看到不少涵盖当下全球数字娱乐领域中涉及人工智能、5G、Web3.0、元宇宙、数字人、区块链技术及应用类产品的展示。

今年是人工智能爆发之年，AIGC（生成式人工智能）、ChatGPT、Midjourney等AI应用场景和产品层出不穷。其中，AIGC更是引发了行业的新变革，成为AI发展的新范式。

三七互娱集团副总裁王彦恭在接受本报记者采访时表示，近期人工智能技术基于超大规模参数的深度学习模型有了新的突破，产生了相较以往人工智能更多的功能、更强的能力以及更快的反应速度。“对于科技属性很强的游戏行业来说，也广泛应用AIGC技术，在代码的编写、美术制作、客户服务等方面都有了很多可以运用和落地的场景。相信这一次由AIGC等新技术突破带来的变革，也会对包括游戏行业在内的数字文化行业产生更深远的影响。”王彦恭说。

6.68亿！我国游戏用户规模已达历史新高点

在同期举行的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，《2023年1－6月中国游戏产业报告》（下称“报告”）正式发布，报告显示我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35％，达到历史新高点。在全球游戏市场整体低迷背景下，我国游戏产业逐渐走出低谷，呈现上升态势。

今年1－6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，环比增长22.2％，市场回暖趋势明显。报告预测，按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的反弹。

今年1－6月，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，环比增长24.5％。自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72％。原因在于海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响，日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

亚运会利好 今年上半年电竞实际销售同比增1.2％

近日在上海举办的2023全球电竞大会上，发布了《2023年1－6月中国电子竞技产业报告》显示今年上半年我国电竞产业整体收入759.93亿元，环比增长11.74％。今年上半年电竞实际销售同比增1.2％，回暖趋势明显。

在即将举办的杭州亚运会上，电竞将成为正式比赛项目，电竞产业整体收入的增长正是源于对亚运会的利好预期。网易公司CEO丁磊通过视频演讲表示，网易每年都举办超过3000场电竞比赛，“要让电竞成为中国递给世界的一张新名片，就要擦亮中国原创这块‘金字招牌’。”在完美世界CEO萧泓博士看来，电竞产业的未来将呈现出赛事规范化、产业体育化、市场大众化三大走向，未来重点方向是创新运用数字技术，提升用户体验，积极推动全球文化融合。

【业界声音】

AI永远不会替代游戏创作和开发

微软大中华区Azure事业部总经理陶然：虽然AI、AIGC、大语言模型的能力可以辅助人类作为AI“创作副驾”CoPilot的功能，但AI永远不会替代游戏创作者和开发者进行游戏开发和创作。人类一直是主导，所有业界同行一起用AI加速创作，而非被AI替代创作。

AIGC拥有四大亮点

出门问问副总裁李维：AIGC内容生成平台的四大亮点，包括一站式服务、1：1高仿真克隆技术、海量数字资产和成熟可信赖的商业模式。企业通过对大模型及AIGC产品的探索和研发，以一站式AIGC产品矩阵打通内容创作全流程。

降本增量生产数字人将成“新生意”

360智脑总裁张向征：AIGC让娱乐行业拥有大脑和灵魂，在需求供给双增量的背景下，娱乐行业AIGC通过降本增效解放生产力，释放出从数字人到数智人的新需求。不过，动辄百万元起的高成本投入仍然是数字人普及的一大拦路虎。如何低成本批量生产实时互动的数字人成为行业关注的“新生意”。

文、图／广州日报·新花城记者 陈薇薇 陈馨