“蒂花之秀，青春好朋友！”一句经典的广告词，勾起无数90后童年的回忆，然而随着时代的发展，记忆中响彻全国的蒂花之秀，似乎有些“秀不动”了。

(相关资料图)

作为蒂花之秀母公司名臣健康（002919）(002919.SZ)的创始人，陈勤发出生于中国日化产业之乡潮汕，上世纪九十年代，他抓住日化产业发展的机会，创办了名臣健康，并成功将品牌铺向大江南北。

然而，随着新兴业态发展、行业竞争的加剧，蒂花之秀逐渐湮没在时代的浪潮中，名臣健康业绩连续下滑。

靠什么活下去？陈勤发大胆跨界网络游戏。通过并购，公司业绩在2020年及2021年短暂“回春”，2021年，陈勤发退居幕后，扶持其子陈建名上位。陈建名接任董事长后，也带领名臣健康进一步布局游戏领域。

值得关注的是，在转型关头，包括陈氏家族在内的公司董监高及重要股东，持续减持套现，记者粗略计算，2019年至今，上述股东已套现近12亿元。

业绩波动、股东减持，二代陈建名主导下的转型之路前景会如何？一切尚待观察。

敢拼敢闯的潮汕人

“中国化妆品看广东，广东化妆品数潮汕。”作为中国日化产业的发祥地，潮汕孕育出了一大批优秀的日化行业企业家，如卡姿兰创始人唐锡隆、万邦国际创始人周昭扬、立白集团陈凯旋等。蒂花之秀的创始人陈勤发亦是从潮汕这片“日化之乡”走出。

资料显示，陈勤发出生在广东省汕头市，辍学后跟着父母当了木匠。机缘巧合之下，1987年，19岁的陈勤发开始跟着亲戚学做日化产品批发生意。

那时，中国日化产业刚刚起步，陈勤发也瞄准了机会，要做第一批“吃螃蟹的人”。说干就干，多年的积蓄不够，26岁的他借钱注册成立了澄海市名臣化妆品有限公司，也就是名臣健康的前身。

“我们潮汕老板做事都比较踏实、专注、能吃苦，最大特点就是敢拼。”回忆当年，陈勤发这样总结。人穷，反而胆子大，陈勤发立刻卖起了洗发水、护肤品，不过由于销售渠道较小，最高时候年营收在100万元左右。

很快，陈勤发意识到，必须要打响自己的品牌，便立刻创立了“美王”，凭借高品质和大众化的价格，“美王”迅速走红国内洗护市场，2000年初，陈勤发又成功推出经典的“蒂花之秀”。

陈勤发深谙营销，2001年，蒂花之秀开始疯狂请明星代言，并进行广告轰炸，随着网络时代的到来，陈勤发还迅速转型，渗透进家乐福、永辉等商超中。2017年，名臣健康的日化收入达到了历史巅峰6.25亿元，净利润也实现了4851万元的好成绩。

然而近年来，随着日化专营店、电商零售、网红带货等新兴业态发展，加之消费者对品牌粘性降低、品牌老化等不利因素，日化行业竞争日益加剧，名臣健康业务发展面临瓶颈。

2021—2022年，蒂花之秀所在的日化用品业务营收分别为5.51亿元、5.27亿元、4.98亿元，已经连续两年下滑。该业务营收占比也从2020年的80.91%，降至2021年的70.8%，2022年又进一步下降至52.71%。

为此，陈建发谋划公司转型。2020年，名臣健康开始涉足网络游戏领域，当年8月通过收购海南华多及杭州雷焰100%股份跨界进入网游行业，2021年10月，又成立子公司海南星炫布局游戏发行业务。可以看出，陈建发的转型之心已经十分坚决。

套现隐退扶持二代上位

虽然转型已经开始，陈建发更是看起来信心十足，但包括陈氏家族在内的名臣健康董监高，自2019年便开始了减持套现。

董监高方面，记者粗略计算，2019年，名臣健康董监高许绍壁、彭小青合计套现2961.24万元，当年下半年，许绍壁、林典希、余建平合计套现2728.6万元。2020年，余建平套现180.93万元。2020年及2021年，彭小青、林典希、余建平、陈东松合计套现5356.53万元。2021年5月，林典希再度套现750.16万元。2022年，彭小青及陈东松套现2548.63万元。

股东也在减持，2023年5月22日晚间，名臣健康公告称，公司第二大股东刘晓伟减持340万股，套现1.32亿元，同时该股东发布减持计划，拟再减持170.9万股。

6月21日，公司又公告，实控人陈勤发、高管彭小青、陈东松在未来6个月，计划分别减持公司1%、0.19%和0.15%股份，减持合计不超过297.6万股。

截至7月7日收盘，名臣健康股价报41.4元/股，较2022年4月最低11.52元/股增长2.59倍，处于高位。以此计算，刘晓伟、陈勤发等人合计拟套现1.94亿元。

值得关注的是，陈勤发家族还通过股权转让抛售手中股票。2020年12月25日，名臣健康公告，实控人兄弟陈木发将其所持公司5.05%股权转让给陆平，交易总价为2.09亿元。2021年5月，名臣健康公告，控股股东、实控人陈勤发将其持有的1506.45万股名臣健康股份(占总股本的12.3342%)协议转让给刘晓伟，转让总价款共计6.96亿元。

粗略统计，上述名臣健康实控人陈勤发家族、董监高、重要股东已累计套现近12亿元，加上计划减持部分，或将套现约13.76亿元。

需要关注的是，在陈勤发转让股权的第二个月，也就是2021年6月，陈勤发便卸任名臣健康的董事长，其子陈建名接任。

公开资料显示，陈建名1990年出生，现年33岁，他除担任名臣健康董事长、总经理之外，还担任着汕头市遛个鸭子母婴用品有限公司总经理职务。

与父亲不同的是，陈建名十分低调，在产业布局上，他带领名臣健康进一步布局游戏领域：2022年3月，名臣健康通过子公司以500万元的价格收购广州冰翼网络科技有限公司100%股权；2022年12月名臣健康又以7270万元的对价收购了喀什奥术网络科技有限公司100%股权。

2020—2022年，名臣健康的网络游戏业务营收分别为1.2亿元、2.108亿元和4.457亿元。网游业务的营收占比也从2020年的17.64%增长到2022年的47.15%。

通过并购转型，名臣健康在2020年、2021年连续两年营收净利双增，分别实现营收6.81亿元、7.44亿元，净利润1.02亿元、1.34亿元。然而，2022年，子公司海南华多和杭州雷焰盈利能力大幅下挫，名臣健康实现营业收入9.45亿元，同比增长27.05%；但净利润为2532.98万元，同比下滑81.03%。

不过，随着游戏公司发行业务快速发展，情况似乎有所好转。2023年第一季度，名臣健康实现营收4.07亿元，上年同期为1.49亿元，同比增长172.98%；净利润为3410万元，上年同期为163.8万元，同比增长1981.81%。